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Suite à un titre alléchant, “La publicité se rebelle” de Hermann Vaske, un synopsis court et aguichant, j’ai regardé ce Vendredi cette émission de Arte et le résultat : scotché… Scotché du début à la fin !Ces tags du moment vous évoquent-ils quelque chose, personal branding, alternatif, radical, changement des modes de consommation, … ? Si oui, regardez ce documentaire de 50 minutes, vous ne serez pas décu.J’y ai personnellement trouvé une (pas La mais Une) réponse à une question que je me posais depuis longtemps : le rapport entre art, publicité et marque. Jonathan Meese (artiste allemand) y répond à travers son interview :

“C’est l’art qui domine l’argent, pas l’inverse. Il transforme l’argent en monnaie de singe. En tout cas, l’argent ne domine pas l’art sinon c’est de la publicité.”

Plus encore, je me questionne aussi sur le fait que tout va très vite et que quand notre grand-mère nous rappelle qu’on peut très bien vivre sans Internet ni ordinateur, cela fait réfléchir et voici deux extraits des interventions de Malcolm McLaren (pilier du mouvement Punk) à “ce sujet” :

“Nous entrons dans une ère nouvelle où la publicité jouera un rôle nettement moins important qu’au cours des vingt et quelques dernières années. La raison première est que nous commençons à réaliser que nous ne sommes pas obligé de consommer tout et n’importe quoi ; il y a des choses dont nous avons besoin pour vivre et d’autres non. Et les gens en ont assez d’être enfermés dans cette culture d’un désir perpétuel et insatiable, sans trouver d’issue. Il faut que cela cesse.”

“À mon avis, le concept de demain, c’est la lenteur.”

A méditer,… en tout cas pour en revenir sur le thème de l’art radical voici un résumé de Fritz Haeg (un architecte Californien qui reconstitue des Jardins dans des lieux insolites) :

“Etre radical, c’est poser des questions, c’est remettre en cause.”

Les liens :

• Attention l’émission est disponible jusqu’au Vendredi 21 Aout 2009, Arte +7 “La publicité se rebelle”
• Descriptif et résumé de l’émission “La publicité se rebelle” de Hermann Vaske sur Arte
• Le site de Hermann Vaske sur cette émission, “The Radical Gardener” (allusion au Jardin sur la fin ?)

Si jamais l’émission n’est plus disponible des extraits des interviews sont disponibles sur les deux autres sites.