ToTheOtherSide

Suite à un titre alléchant, “La publicité se rebelle” de Hermann Vaske, un synopsis court et aguichant, j’ai regardé ce Vendredi cette émission de Arte et le résultat : scotché… Scotché du début à la fin !Ces tags du moment vous évoquent-ils quelque chose, personal branding, alternatif, radical, changement des modes de consommation, … ? Si oui, regardez ce documentaire de 50 minutes, vous ne serez pas décu.J’y ai personnellement trouvé une (pas La mais Une) réponse à une question que je me posais depuis longtemps : le rapport entre art, publicité et marque. Jonathan Meese (artiste allemand) y répond à travers son interview :

“C’est l’art qui domine l’argent, pas l’inverse. Il transforme l’argent en monnaie de singe. En tout cas, l’argent ne domine pas l’art sinon c’est de la publicité.”

Découvert sur le site de l’agence Vanksen avec certes un temps de retard, l’opération organisée pour le site Belge Coca-Cola est assez surprenante…

Comment créer un lien entre un site, la marque qu’il représente et ses utilisateurs, sa communauté ? En effet pour un site sans égérie particulière, sans existence “physique”, hormis la page Facebook et le compte Twitter devenus désormais partis intégrantes de la stratégie de communication et du service client, que faire ? Comment créer quelque chose de plus complice, de plus décalé, de plus viral ?

La campagne de Coca-Cola Belgique vise à répondre à cela. Au départ Coca-Cola Belgique a un site web (jusque qu’ici tout est normal) mais voila les vacances sont là et les audiences baissent donc le site lui-même part à la rencontre de son public en vacances..et quand on connait la Belgique et ses festivals (Werchter, Dour, Pukkelpop,…) et combien Coca-Cola les sponsorisent…on se dit qu’ils ont forcément de la suite dans les idées…

Voici l’opération….

Par manque de temps, j’écris moins d’articles ces dernières jours semaines mais voici une sélection de citations que j’apprécie tout particulièrement :

“De la fonction naît la forme.”-”From function comes form.”, anonyme

“Tu es un être suprême,ne laisse personne te faire croire le contraire. Sois fier de ce que tu es et avance la tête haute, en te souvenant d’où tu viens et sans nuire à personne.”, Mère de Yoc, co-fondateur de la marque Supreme Being

“Ce qui est gratuit n’a pas de valeur.”, Bruno Vanhove, co-fondateur de VB2S

“Il n’y a pas d’évolution sans liberté d’essayer.”, François Dalle, ancien PDG de l’Oreal

“Saisir ce qui commence.” (ndlr : à propos de l’innovation), François Dalle, ancien PDG de l’Oreal

“[...] première étape, rencontrer le client, comprendre ses besoins et se mettre d’accord sur un cahier des charges. Deuxième étape, rédiger un document où l’on précise les “spécifications fonctionnelles et technologiques” pour s’assurer que l’on répond bien à la demande du client. Troisième étape, concevoir l’application en réalisant des schémas, en définissant la structure générale. Quatrième étape, réaliser le développement en écrivant les lignes de code. Dernière étape, tester le logiciel et l’installer.”, Julien Larangé, ingénieur d’étude ATOS

“[...]Lorsque l’on fait du shopping, on achète pas les choses que l’on veut vraiment, on achète les choses qui sont représentatives de notre style de vie. C’est presque, que comme si en achetant on se créé une identité [...]“, Ellis Cashmore, auteur de “Celebrity/Culture”

“Dès six mois, un bébé reconnait déjà le logo d’une marque. A 8 ans, il est capable de vous faire acheter n’importe quoi par n’importe quel moyen.” Samy Hosni, Patrick Lemy

“On est toujours le VIP de quelqu’un.”, David Zmirov, président agence Zmirov Communication

“La publicité c’est le sponsor de la démocratie.”, Jacques Segala, publicitaire

“Le but des publicitaires, brouiller les repères de telle facon qu’on l’on ne sache plus très bien si on a à faire à une information ou à une publicité.”, Serge Tisseron, pédopsychiatre

“Quand vous regardez YouTube ou le web, vous avez une génération toute entière qui déclare : “Hello je suis une superstar, c’est moi qui gère ma page d’accueil, mon site, mon myface, mon myplace et ce que je faisais il y a une demi-heure d’ici. Faites attention à moi et écoutez-moi, regardez-moi.”", Elliot Mintz, Media Consultant

“Sur Internet c’est le contenu qui compte. Plus vous avez de contenu, plus vous avez de lecteur.” Perez Hilton, perezhilton.com

“Je crois que c’est le drame de Facebook, on peut autant aimer que hair l’autre”, Serge Minet, thérapeute spécialiste de l’addiction

“We made our mark on society. Now we’re making it in society.” The New York Graffiti Art Movement

Bon usage !

Pour consulter toutes les citations c’est ici…

D’habitude, on évacue vite de notre champ de vision, ces énormes panneaux publicitaires très fréquents…c’est un réflexe vu leur originalité et uniformisme.

Cependant là, celui-ci m’a interpellé. A l’entrée de l’autoroute près de la porte d’Arras à Lille, sa réalisation est assez surprenante. Ce qui a attiré mon oeil, c’est l’aspect graff, j’ai immédiatement cru que ce panneau avait été taggué, mais il en est rien ! Le message va ainsi à l’essentiel ce qui est renforcé par le texte : “Moins de blabla, plus de caractère”.

Désolé pour la photo de mauvaise qualité, prise de l’intérieur de la voiture en allant au travail ;-)

Ceci permet à mon sens de capter une audience plus large : la cible par défaut + un pulic plus jeune attiré par la réalisation.

Apparemment les gens de Loic Raison n’en sont pas à leur première oeuvre dans ce domaine d’utilisation de l’antipub comme le témoigne cet article de la Brigade AntiPub.

Depuis le 26 Mai dernier, de curieux personnages ornent les murs lillois. Nouvel artiste sur la métropole ? Ou coup de pub ? Pas évident à dire…sauf…sauf si on connait bien le diamant vert au dessus de chacun de ses personnages…

Rue Nationale

Boulevard de la Liberté

Rue Nationale

Un quatrième personnage est aussi représenté mais c’est QuietGlover qui m’ a fait “tilt” en décrivant l’opération pour la sortie du jeu Les Sims 3 à Paris.

Et effectivement en me rendant sur le site officiel des Sims 3, j’ai put constaté la ressemblance et le fameux diamant vert… J’ai même retrouvé le quatrième personnage :

Il est rare d’avoir une opération de ce type à Lille. Ici pas de signatures, ni d’allusions hormis le fameux “diamant” Une op destinée avant tout aux fans donc dont le jeu tant attendu sort..demain le 4 Juin.

Ah La Poste, qui ne se rappelle pas le stress avant de s’y rendre, “Qu’ai-je donc bien put oublié ?”, “Faut que j’y aille à l’ouverture sinon c’est la matinée”, “Merde il est 17h, ca ferme,…”.
La compagnie postale a récemment communiqué par un spot tv très largement diffusé…

Je n’ai personnellement jamais écouté à 100% son message mais j’attendais le bad buzz, le retour de bâton car c’était kdo avec une vidéo comme celle-là. Celui-ci est arrivé par mozinor découvert grâce à l’excellente émission Pépites du net d’i-tele, diffusée sur le site de Canal+

Je pense le premier d’une petite série car on a tous eu nos expériences à la Poste, si bien résumées par Dany Boon dans son sketch

Les fiches produits ont changé ces derniers temps, les photos, les 360, les catwalks, … et en attendant une hypothétique 3D, pourquoi pas l’interactivité comme le montre certains sites (Reebock, Distilled,…) ?

C’est en cela que Potoroze a développé une solution sur mesure de mannequin vidéo en marque blanche auquelle j’ai participé.

L’intérêt pour l’annonceur est de présenter une collection de manière simple, visuelle et percutante sans forcément consacré un budget énorme et sans planning à 6 mois (très adapté donc aux nouveaux turnovers des collections). L’ensemble des tenues et looks est alors restitué sous la forme d’un défilé vidéo en One-to-One Utilisateur-Mannequin, comme on peut le voir sur le dernier défilé vidéo 3Suisses Collection.

A partir de là, on peut facilement “emporter” un défilé comme une vidéo sur YouTube, cf ci-dessous :

De l’autre côté, l’utilisateur a un aperçu réel des vêtements qu’il est sensible d’acheter en les voyant bouger, flotter tout au long du défilé avec la mannequin.

On peut au delà de ce défilé imaginer les possibles développements comme de nouvelles publicités interactives, …