Comment créer un lien entre un site, la marque qu’il représente et ses utilisateurs, sa communauté ? En effet pour un site sans égérie particulière, sans existence “physique”, hormis la page Facebook et le compte Twitter devenus désormais partis intégrantes de la stratégie de communication et du service client, que faire ? Comment créer quelque chose de plus complice, de plus décalé, de plus viral ?

La campagne de Coca-Cola Belgique vise à répondre à cela. Au départ Coca-Cola Belgique a un site web (jusque qu’ici tout est normal) mais voila les vacances sont là et les audiences baissent donc le site lui-même part à la rencontre de son public en vacances..et quand on connait la Belgique et ses festivals (Werchter, Dour, Pukkelpop,…) et combien Coca-Cola les sponsorisent…on se dit qu’ils ont forcément de la suite dans les idées…

Voici l’opération….

Une animation flash remplace très subtilement le vrai site Coca-Cola Be introduisant le personnage phare, appelons-le Le Site.

(A propos où est le bouton pour couper le son ? Impossible de le trouver (et usant à la longue quand on écrit l’article..sur Le Site))

Le Site nous annonce donc son départ en vacances et son changement de…layout

Puis suite à cela, il nous invite à le suivre sur son blog ou facebook, skyblog,…Et là vraiment pas mal ! En lisant le blog et les photos des articles, on retrouve Le Site, comprendre, une page web, deux pieds et deux bras mais en réel !

Et là c’est original ! L’humour décalé et le site qui devient lui-même une (sa propre) mascotte, cela n’arrive pas souvent ! Et au travers des articles, on retrouve Le Site sur tous les festivals où il anime avec les équipes Coca Cola Belgique les stands de la marque pour les festivaliers ! …en passant forcément par celui de Dour (extrait de la galerie Flickr)

De plus un widget sur la droite annonce les futurs déplacement du Site à travers la Belgique parmis d’autres goodies.

Cette opération purement communicative est surprenante et captivante.
En effet supposons qu’une personne se rendant au festival de Pukkelpop visite le site. La tentation une fois sur place de se prendre en photo avec Le Site et ses amis auxquelles elle racontera toute l’opération devient vite forte…Puis c’est la diffusion de cette dernière, etc etc

C’est au fond un peu comme si George le Yeti de TicTac, nous apportait un peu de sa fraîcheur en plein été…

Ceux qui me connaissent savent combien cette question me taraude l’esprit (Bruno Donnet représente, alias La petite question du Grand Journal).

En effet avec toutes les tâches qui incombent à un chef de projet web (management, tampon entre équipe marketing et technique, compréhension de l’ensemble des problématiques, gestion du client,..), du moins celles que j’ai put occuper durant mon dernier stage, quelle place laisser ou donner à la technique ?

Petit tour et sondages via Facebook et Twitter :

Facebook : [Sondage] Le poste de chef de projet web est-il légitime sans conserver une partie technique ?

A > Oui !!!

B > Non !

C > ca dépend.

D > OUi !

E > Merci !

F > Non =) (je te ferai bientot part de mon argumentaire, mais pas sur fb, on sait jamais !)

G > Personnellement je pense pas! Tu peux pas te dire être chef de projet sans avoir derrière un minimum de bagages techniques, surtout dans le domaine de l’informatique!

D > Faux ! Tu peux apprendre sur le tas …
Et si tu as une bonne équipe technique derrière, il est tout à fait possible de participer à la conception sans toucher à la technique !

E > Merci pour vos réponses !
Hummm si on regarde de plus pres on a :
2 CDP Marketing qui disent Oui… Read more
3 ingénieurs/cdp Technique (non pejoratif) qui disent Non
et 1 juriste (merci Jerome) qui dit ni Oui ni Non
Y aurait-il une tendance de la formation d’origine ? Du type de problématique ?

F > Oui ! Mais à argumenter en fonction du type de PM …

H > NON! et pour répondre à Lucile: si tu apprends sur le tas c’est que cette partie technique est importante dans le travail de CDP! et pour comprendre une équipe technique, il faut un minimum de bagage!

E > Il y a peu être 2 chefs de projets à impliquer pour un projet Web, un marketing et un technique. Les 2 convergeant vers les objectifs et rédigeant les spécifications ensemble ?

E > Cela me fait penser à la métaphore du decathlonien : on peut pas être expert partout mais on peut connaître les bases et concepts de plusieurs domaines et ainsi être polyvalent. Non ?

H > le décathlonien se spécialise tout de même sur un sport… ensuite il a des bases dans les autres domaines. c’est exactement ma vision du cdp: il est expert en gestion de projet.

D > A Nicolas : Je suis la preuve que non … Et beaucoup dans mon équipe.

H > conclusion: chaque boite fonctionne différemment… CDP est un titre très large qui ne veut pas dire la même chose d’une entreprise à une
autre

E > Je pense aussi. Cela dépend peut être plus du projet.
La question reste en suspends…j’y réfléchis encore
Merci pour vos réponses !

Et voici les différents acteurs (tous dans le web):

A : N. CDP Marketing
B : Y. Resp Dev Web
C : J. Juriste
D : L. CDP Marketing
E : moi
F : E. Ingenieur Informatique
G : P.Consultant Web
H : N. CDP Communication

Twitter : [Sondage] Le poste de chef de projet web est-il légitime sans conserver une partie technique ?

A > Non je pense qu’il faut savoir ce qui est techniquement réalisable et par quel moyen, afin de bien diriger les intervenants
D > Il faudrait définir partie technique. On peut être très légitime sans être technicien.
A > je REconfirme, sans un peu de technique, un chef de projet se fait enfler par tout le monde et par tous les cotés.

A : Gestion de relation clients, e-commerce
D : Entrepreneur Web

And…

Une conclusion est-elle possible à ce stade ? Il est vrai que tout dépend de l’entreprise (au sens de son organisation), du projet, … néanmoins la métaphore du décathlonien en est une qui me plaît beaucoup et que je retrouve comme (auto-)entrepreneur…
Toutefois  l’un des développeurs de mon équipe, considère que le chef de projet web doit garder et renouveller ses connaissances techniques…

Quid ?

Je continue de réfléchir pas mal à cette question qui orientera mon futur emploi, aussi si vous avez vous aussi votre avis sur la question n’hésitez pas à m’en faire part, je risque de reposter l’avancée de ma réflexion là dessus

La j’ai été séduit : Chapeau Bas l’artiste ! Et j’espere que tu trouveras un nouveau poste !

C’est en cela que Potoroze a développé une solution sur mesure de mannequin vidéo en marque blanche auquelle j’ai participé.

L’intérêt pour l’annonceur est de présenter une collection de manière simple, visuelle et percutante sans forcément consacré un budget énorme et sans planning à 6 mois (très adapté donc aux nouveaux turnovers des collections). L’ensemble des tenues et looks est alors restitué sous la forme d’un défilé vidéo en One-to-One Utilisateur-Mannequin, comme on peut le voir sur le dernier défilé vidéo 3Suisses Collection.

A partir de là, on peut facilement “emporter” un défilé comme une vidéo sur YouTube, cf ci-dessous :

De l’autre côté, l’utilisateur a un aperçu réel des vêtements qu’il est sensible d’acheter en les voyant bouger, flotter tout au long du défilé avec la mannequin.

On peut au delà de ce défilé imaginer les possibles développements comme de nouvelles publicités interactives, …

Le site de Yamaha, sur le Tenori On nous donne quelques infos mais le plus utile reste surement de voir ce que des artistes comme Little Boots en font…mieux que MGMT repris avec 4 iPhones… ?

Self-Portrait, 1963-1964 [Autoportrait] Andy Warhol (acrylique et encre sérigraphique sur toile 50.8 x 40.6 cm)
© ADAGP, Paris 2009 © New York, Collection José Mugrabi , repris du site de la Réunion des Musées Nationaux sur l’expo consacrée à Warhol

Susan Boyle, elle, l’a fait en moins de 7 minutes…

Etape 1

Petit rappel : 11 Avril 2009, Susan Boyle, jeune Ecossaise de 47 ans sexy et très formatée aux standards actuels, se présente sur la scène de “Britain’s got talent”, la “Nouvelle star” de la chaîne anglaise iTV dont c’est la 3ème saison. Le reste ici…

Elle a ainsi fait très rapidement le tour de tous les médias : d’abord web, puis journaux médias avant d’atteindre tout le monde comme on a pu le voir chez Arlette Chabot dans “A vous de juger” jeudi dernier.

Aujourd’hui quand est-il ?

Ses vidéos ont été visionnées en masse surYouTube qui au passage en a désactivé l’export…

Google Trends nous montre ceci :

Google Adwords Generator cela et là c’est le mois prochain qui sera vraiment intéressant :

Twist qui permet de suivre les tendances sur Twitter : (Obama a son maximum a 0,6% pour ces mêmes 30 derniers jours)

Etape 2

Déferlement des médias sur Susan. On la montre très différente en train de se reformater ou déformater selon les points de vue. Que se soit dans le Journal People de Yann Barthès qui fournit un très bon résumé là-dessus ou dans le Journal des Médias de La Matinale de Canal+ de Christophe Beaugrand.

Et aujourd’hui en recherchant si TF1 l’aurait diffusée dans son JT je suis tombé sur, un reportage de la LCI, qui montre Susan Boyle déjà participante à un tel casting 15 ans auparavant.

Etape 3

Quid de Susan ? On a parfois l’impression qu’elle devient une bête de scène mais malheureusement pas au sens de Van Hallen. Surtout quand on a écho que Max Clifford, le fameux agent de Jade Goody (La TrueWoman Show anglaise, sur laquelle on a braqué une caméra tout au long de sa vie), serait sur les rangs pour s’occuper de Susan.

Quelqu’un comme elle de si différente, pourrait-elle gagner ce reality show ? ie pouvoir vendre des millions de disques ?

Espérons tout de fois qu’elle ressortira indemne de ce déballage médiatique et à entendre certaine rumeurs faisant état d’un rôle dans une comédie musicale, qu’elle puisse suivre Elaine Page…son but…

Je trouve cela vraiment pas mal car on se prend vite au jeu et on rejoint les valeurs de l’Irlande, convivialité et découverte de la culture. Bref très sympa !

et entièrement produite avec des applications de l’ iPhone (j’ai même essayé avec nettement moins de succès). Mention particulière à RetroSynth, tout bonnement génial.
Voici donc, toujours dans ce registre, quelques sites sympas où l’on peut se prendre l’espace d’un instant pour le nouveau Justice :

http://www.najle.com/idaft/ qui permet de reproduire les voix de Daft Punk sur la chanson “Harder Better Stronger” et qui au passage est un site officiel faisant suite aux nombreux User Generated Clips sur cette chanson

http://balldroppings.com/js/ issu des démos de Google Chrome véritable prouesse quand on sait que c’est du Javascript et HTML. Bref jouer sur les sons en influant sur la trajectoire d’une/des balles

http://www.cartelle.nl/#/toys/beatmonsters qui remplace votre batterie et génère les beats dont vous avez besoin

Tous au platine !

Des menus de navigation riches et simples

Des filtres de recherche faciles d’accès et efficaces

Des sitemaps qui deviennent peut être utiles

Des footers enrichis et élégants

Une mise en page éditoriale des blogs dédiés

Une référence, Asos