ToTheOtherSide

Suite à un titre alléchant, “La publicité se rebelle” de Hermann Vaske, un synopsis court et aguichant, j’ai regardé ce Vendredi cette émission de Arte et le résultat : scotché… Scotché du début à la fin !Ces tags du moment vous évoquent-ils quelque chose, personal branding, alternatif, radical, changement des modes de consommation, … ? Si oui, regardez ce documentaire de 50 minutes, vous ne serez pas décu.J’y ai personnellement trouvé une (pas La mais Une) réponse à une question que je me posais depuis longtemps : le rapport entre art, publicité et marque. Jonathan Meese (artiste allemand) y répond à travers son interview :

“C’est l’art qui domine l’argent, pas l’inverse. Il transforme l’argent en monnaie de singe. En tout cas, l’argent ne domine pas l’art sinon c’est de la publicité.”

D’habitude, on évacue vite de notre champ de vision, ces énormes panneaux publicitaires très fréquents…c’est un réflexe vu leur originalité et uniformisme.

Cependant là, celui-ci m’a interpellé. A l’entrée de l’autoroute près de la porte d’Arras à Lille, sa réalisation est assez surprenante. Ce qui a attiré mon oeil, c’est l’aspect graff, j’ai immédiatement cru que ce panneau avait été taggué, mais il en est rien ! Le message va ainsi à l’essentiel ce qui est renforcé par le texte : “Moins de blabla, plus de caractère”.

Désolé pour la photo de mauvaise qualité, prise de l’intérieur de la voiture en allant au travail ;-)

Ceci permet à mon sens de capter une audience plus large : la cible par défaut + un pulic plus jeune attiré par la réalisation.

Apparemment les gens de Loic Raison n’en sont pas à leur première oeuvre dans ce domaine d’utilisation de l’antipub comme le témoigne cet article de la Brigade AntiPub.

Je viens de découvrir, une pub en flash très sympathique sur le site de BFM, http://www.radiobfm.com/. Celle-ci est pour le tourisme Irlandais et l’on nous propose de faire jouer 4 musiciens au son si particulier…

Je trouve cela vraiment pas mal car on se prend vite au jeu et on rejoint les valeurs de l’Irlande, convivialité et découverte de la culture. Bref très sympa !